近年来，品牌快闪和线下体验活动成为连接消费者与品牌的重要纽带，品牌用创意场景和深度互动激发消费者热情，提升认知和好感度，不仅丰满了品牌形象，也制造社交讨论话题，助力品牌在节点营销中脱颖而出。
又是一年教师节，作为有着“老师好声音守护者”之称的百年护嗓品牌龙角散，以“百年龙角散 颂TA好声音”为主题，再一次带着全新的教师节关怀行动走入大众视野，两场教师节主题快闪活动分别落地上海天空万科广场和长宁来福士广场。龙角散带着全新教师节定制礼盒走进老师们的生活圈，与老师的家人、挚友、学生……共同歌颂老师又一年的辛劳。
情绪交融触发圈层效应，临时“橱窗”成用户对话窗口
本次快闪活动以“十年树木 百年树人”“发现老师的AB面”“送给老师好声音”为主题，以“书”“塾”“树”为创意元素，1：1复刻还原教室场景，设置了4个打卡区为到场用户带来沉浸式的互动体验。不仅有全域客流可免费参与的互动抽奖活动，还针对教师群体设置了专属福利，凭教师资格证即可在现场领取专属养声礼袋。
快闪店内，高颜值的打卡装置吸引大家驻足打卡分享社交媒体，学生和老师的家人朋友不仅可以在这里看到关于老师AB面的动人故事，还可以写下他们的祝福送给老师。走近快闪店的学生家长纷纷表示：“比起单纯的扫码领福利，有趣有温度的设计让我们更愿意带孩子前来打卡，这不仅是对孩子的一次感恩教育，也让我们联想到了身边从事教育行业的家人和朋友的辛苦”。
深度互动阐述品牌立意，挖掘礼赠消费联想
上海天空万科广场和长宁来福士作为上海生活地标，高客流量为活动提供了天然的曝光优势。活动期间，络绎不绝的人流穿梭在活动场地中。据悉，两场活动累计吸引了约6000人驻足打卡，其中包含了千余位本地大中小学的在职老师，每一个环节的设置都精准击中了老师们的敏锐情感。
同时本次活动与以往品牌教师节活动也有很大的不同，现场的不止有在职的老师和学生积极参与，还深度触达了老师的生活圈层，众多体验者都表示自己的家人和朋友中有从事教师工作。这正是本次龙角散教师节想要传递和表达的内核，洞悉教师课堂内外所承受的“声心压力”，借由今年的教师节，鼓励学生、家人、朋友等老师身边的每一个人，在这个特殊节点，将平日里的默默牵挂转化为实际行动，为教师群体的声心健康送上一份问候。龙角散将“颂老师的好声音”从概念落地为可感知的体验，刺激礼赠消费联想，赋能线下渠道销售。
快闪体验赋能，新场景激活线下消费“新流量”
快闪店“错过即无”的限时体验、可以迅速在活动场域内聚拢目标客群。同时紧邻销售场域的位置选择，为销售带来了流量助力。大量消费者体验活动后涌入盒马门店，购买盒马专供版龙角散教师节礼盒。据现场观察，上海消费者展现出更强的消费力与情绪价值导向，呈现“为好营销买单”的感性特征，活动覆盖门店产品销量超出预期。
对于龙角散而言，此次快闪活动落地既是产品力的试金石，也是品牌力的放大器。通过与盒马渠道的联动，品牌成功触达线下消费场景，是一次成功的品牌+销售赋能的营销案例。龙角散品牌负责人表示：“未来，品牌将继续探索场景体验与地域洞察的快闪模式，同时持续关注教师群体的‘声心健康’需求，用实际行动向这份崇高的职业致敬，让教育的传承之声永远生机勃勃。”
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责任编辑：李 震
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